《中國發展網》8月17日報道：
海風輕拂浪花飛，酒香四溢眾人笑。青島西海岸新區的夏天，是啤酒飄香的季節，激情與狂歡洋溢在城市的每個角落。自2015年“登陸”西海岸新區，青島國際啤酒節在傳承與創新中，煥發了新的活力。六年辛勤耕耘，青島西海岸新區為啤酒節注入了更加豐富的內涵，奏響了城市經濟文化發展的新樂章。
放大“磁場效應”
人氣商氣共振，一城帶動萬店
曼妙迷人的音樂緩緩流淌，馥郁芬芳的美酒十里飄香，時尚浪漫的氛圍呼之欲出……青島西海岸新區金沙灘啤酒城化身“城市會客廳”，迎接著五湖四海的朋友。酷暑難耐的天氣，也難以阻擋游客們的熱情。
在常態化疫情防控的特殊背景下，第30屆青島國際啤酒節的如期舉辦打開了人們被疫情塵封已久的心門。本屆啤酒節以“時尚啤酒節”為主題，精心組織策劃國際交流、經貿展示、時尚創意、體育競技等6大類200余場活動，金沙灘啤酒城成為今夏最熱門的打卡地之一。
人氣聚集起來，消費就火了起來。“我們帶來了20多款全系特色雪花啤酒，啤酒節開幕后，有好幾款熱銷品都賣斷了貨。”雪花啤酒大篷今年首次入駐金沙灘啤酒城，負責人劉晶對“開門紅”非常滿意。“我們就是奔著青島國際啤酒節和金沙灘啤酒城的名氣來的，希望能夠借此提升雪花啤酒的知名度。”如今的金沙灘啤酒城聲名遠揚，正吸引著越來越多的啤酒品牌廠商慕名而來。
啤酒狂歡，當然少不了美食相伴。“平均每天能賣1000多串，還有來咨詢打聽加盟的。”魏在秋是金沙灘啤酒城內“王姐燒烤”的現場負責人，啤酒節是她今年參加的第一個現場活動。“受疫情影響，上半年的節慶活動基本都泡了湯，門店銷售下滑也很大。啤酒節是我們復出的‘第一站’，沒想到成效這么好。”
各種文化活動日益豐富，金沙灘啤酒城的“磁場”效應愈發凸顯。今年啤酒節創新“線下+線上”的辦節模式，金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨。“寶寶們，我在金沙灘啤酒城現場，今天給大家推薦的是一款本地優質紅茶……”在外貿精品展、特色品牌展上，這種直播帶貨很受網友們歡迎。
金沙灘啤酒城內消費熱情高漲，城外也跟著沾光。人氣“溢”出城，不僅帶動了周邊餐飲、住宿行業的發展，更有力地提振了全域經濟恢復發展的信心。
“老板，來兩扎啤酒！”“這桌再加20串烤肉！”位于黃浦江路的如意敦煌酒店啤酒節期間的生意也非常紅火，不僅店內的包間全部滿座，室外的燒烤大篷也熱鬧不已，門口的停車場車位難求。
悅客公寓的負責人吳迪也感受到了啤酒節帶來的人氣，同時也看到了酒店住宿業持續復蘇的希望。“明顯感受到住宿客流量暴漲，金沙灘啤酒城片區的40多套房源全部滿房，訂單已經接到啤酒節閉幕。”五年前，吳迪只身來到西海岸新區創業，他對于啤酒節給金沙灘啤酒城等景區知名度帶來的提升，感受尤為明顯。“金沙灘啤酒城已經火了，現在已經成為國內各大OTA平臺上的熱門打卡地。”吳迪說，“目前整個住宿行業還沒有完全復蘇，但是我非常看好啤酒城周邊未來的發展，今年我們又增持了30套房源。”
數據顯示，啤酒節期間，全區各大商超、住宿、餐飲等行業，客流量恢復到去年同期的92%左右，與節前相比增長30%左右。
用平臺思維做乘法
放大節慶效應，賦能全域發展
2015年到2020年，青島國際啤酒節在西海岸新區一次次豐富和超越，啤酒節的意義已經遠超節慶活動本身。可以說，歷經六年發展與升華，如今的啤酒節更像一個包容萬千的大平臺。
“我們與隔壁展位的荷蘭七箭啤酒簽訂了戰略合作協議，首單簽下年采購20萬個桶的合約和一臺雙頭3升桶灌裝機。”在青島國際啤酒產品交易會上，塔羅斯科技股份有限公司大中國區營銷總監馬云鷹對于此行的收獲很滿意，“這是塔羅斯第一次作為展商參加青島國際啤酒節，參會的主要目標是借助這一盛會提升企業的知名度，沒想到還有‘意外之喜’。”8月16日，2020青島國際啤酒產品交易會在金沙灘啤酒城完美收官，達成意向成交額3.16億元。
像這樣的展會，金沙灘啤酒城還有很多。今年，“甘肅隴南武都農特產品展”和“貴州安順農特產品展”強勢回歸，展出商品包括特色美食、旅游紀念品、手工工藝品等60余種350余款，規模比去年增加了一倍。農特產品展不僅為游客提供了豐富的參會消費體驗，也有力地推進了東西部扶貧協作。
借助青島國際啤酒節這一平臺，各種文旅活動相繼展開，進一步放大了節慶效應。啤酒節開幕后，“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通，5條線路中有3條為免費往返直達專線，另外2條為啤酒節“特惠游”線路。此外，青島西海岸新區整合多家特色景區景點和品質酒店，組合推出“金沙灘啤酒城+景區/酒店”和“景區+景區/酒店”等19套“啤酒節+”特惠聯票，有力帶動了全區文化旅游業的發展。
“今年啤酒節開幕前，我們相繼走進淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市，舉行啤酒節和新區旅游產品分享會。連續六年‘走出去’，可以明顯感受到外界對啤酒節和西海岸新區的認知和接受程度在不斷加深。”青島西海岸新區文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示，“啤酒節已然成為一個推介新區的大平臺，對提高城市的知名度、影響力和美譽度發揮了重要作用。”
用平臺思維做乘法。通過對平臺賦能，啤酒節得以在更多的領域發揮重要作用。
“今年公司的出口業務受到了很大影響，這次展會為企業提供了重要的展示和引流平臺。”在金沙灘啤酒城舉辦的外貿精品展上，青島三喜海綿科技有限公司總經理曲自豪親自上陣。受疫情影響，全球經濟呈明顯下行趨勢，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局勢在必行。第30屆青島國際啤酒節的舉辦恰逢其時，青島西海岸新區借此機會組織區內36家外貿企業近1000種優質外貿商品進行集中展銷，對商貿流通起到了積極作用。
與啤酒節活動內外聯動，青島西海岸新區于8月8日啟動了時尚購物節，活動持續至11月15日共100天，分為“時尚新區88歡樂購”“中秋國慶節日購”“雙十一網購狂歡節”三個階段，進一步促進新區消費、餐飲、旅游等產業發展，為市場增添活力。消費不恢復，經濟就難言真正意義上的復蘇。通過消費的復蘇帶動生產的恢復，并以此形成良性循環，正是國內大循環的內涵所在。
“今年以啤酒節為契機，我們還舉辦了招商顧問座談會、外資企業聯歡會等多種活動，全方位展示新區良好的投資環境。”青島西海岸新區商務局局長孫曉輝直言，這些活動密切了與外商企業的聯系，對“雙招雙引”起到了積極的助推作用，8月10日，總投資過千億元的37個重點項目在青島西海岸新區集中開工，為新區經濟高質量發展注入了一支助推劑。
文化的延伸
從啤酒到“哈舅”，助力打造城市文化IP
從“海上啤酒節”“智慧啤酒節”“音樂啤酒節”“上合啤酒節”“活力啤酒節”，到今年的“時尚啤酒節”，青島國際啤酒節扎根青島西海岸新區以后，在傳承與創新中不斷發揚光大，品牌內涵日益豐富，國際影響力不斷攀升。與此同時，青島西海岸新區“啤酒之城”這張城市名片也因此熠熠生輝。
作為“啤酒之城”城市名片的核心載體，金沙灘啤酒城和啤酒節一起成長。經過6年的建設，目前園區占地面積1200畝，建筑面積4.5萬余平方米，城內“三季有花，四季常綠”，各種主題景觀、藝術雕塑、公共藝術裝置時尚前衛，成為市民游客喜愛的網紅打卡地。
“下一步，我們將深入挖掘啤酒文化、節慶文化、城市文化、地域文化，將金沙灘啤酒城打造成青島地標性城市公共文化空間，連接起市民游客對啤酒節、對這座城市的文化記憶和美學記憶。”青島黃島發展（集團）有限公司黨委書記、董事長劉書武表示。
金沙灘啤酒城內的“哈舅”也在茁壯成長，助力青島西海岸新區打造城市文化IP。說起“哈舅”，來過金沙灘啤酒城的游客腦海中會立馬呈現出一個身著與啤酒同款色號T恤、擁有啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機潮酷范兒的“青島小哥”。
去年，“哈舅”亮相金沙灘啤酒城后迅速走紅。今年，“哈舅”2.0以嶄新的面貌出現。“哈舅”和“哈舅媽”也帶著他們家的寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，以更加鮮活生動、更能貼近生活的故事線，給今年的啤酒節增添了更多的歡樂，增加了時尚的節慶氛圍。
7月28日，集哈舅文創綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯盟基地為一體的哈舅大本營在金沙灘啤酒城啟幕，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運營商的授權，金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運營邁出關鍵一步。
未來，具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購物體驗空間也將在全國多個城市落地。通過蘇州不厭文化傳播有限公司的商業體資源，推出具有藝術感、科技感、實用感，符合年輕態生活品質的“舅家好物”，讓全國更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產品。
在危機中育新機、于變局中開新局。今年，“時尚啤酒節”創新“線上+線下”辦節模式，贏得社會各界高度評價。在常態化疫情防控的特殊背景下，作為國內第一個正常舉辦的大型節慶活動，第30屆青島國際啤酒節在線上線下都做出了勇敢的創新嘗試，既向社會彰顯了青島西海岸新區努力推進復工復產的堅定信心，也為全國舉辦同類大型節慶活動貢獻了“西海岸智慧”。
